STEP2 디지털채널 | 광고방식 / 6. SA | DA

- SA(Search Advertising) 검색광고

네이버나 구글 등의 포털 사이트에서 검색 엔진으로 특정 키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고. 검색을 통한 방문량을 상승시켜 검색 점유율을 끌어올리는 전략적인 광고이다. 

 

• 장점 
  > 구매 의향이 어느 정도 있는 유저가 검색을 하는 경우가 많기 때문에, 높은 확률로 구매로 이어진다
  > 시간대별, 지역별 노출도 가능하기 때문에 홈페이지 방문자 이탈을 방지할 수 있다.
  > 텍스트형 소재를 기반으로 하기에, 다른 채널보다 처음 광고를 시작하기 어렵지 않다.
  
  
• 단점
  > 동일한 키워드를 사용하는 업체가 많을수록 키워드를 구매하는 비용이 기하급수적으로 커진다. 만약 500만 원을 지불하고 최상단을 차지했더라도 누군가 600만 원을 지불한다면 위치는 밀리게 된다. 이런 식으로 경쟁이 치열해진다면 비용 면에서 지나친 부담을 가져올 수 있다.
  > 좋은 카피라이팅은 경쟁사가 쉽게 따라할 수 있어 주기적인 관찰이 필요하다.

 

- DA(Display Advertising) 이미지 광고

 

포털사이트의 초기화면이나 각종 커뮤니티 사이트 등 홈페이지 내에 존재하는 슬롯을 통해 이미지 형태의 광고를 게재하는 형식. 소형 커뮤니티 사이트에서 대형 포털사이트에 이르기까지 인터넷으로 진행할 수 있는 가장 기본적인 온라인 광고 방식이다. 네이버, 구글 뿐만 아니라 카카오, 유튜브, 모바일 어플 등에서도 다양한 배너광고들이 존재한다. 현수막, 버스정류장, 지하철 광고도 모두 DA 광고이다.

 

• 장점
  > 다양한 채널과 다양한 고객에게 검색광고보다 저렴한 비용으로 접근할 수 있다.
  > 리타게팅, 잠재 고객 설정 등 다양한 마케팅 기법을 활용할 수 있습니다.
  
  
• 단점
  > 타겟팅이 비교적 정확하지 않기 때문에 매력적인 소재라면 클릭을 하겠지만 그렇지 않다면 보지 않고 지나칠 가능성이 높다. 따라서 시각적으로 소비자들의 눈을 사로잡고 메시지를 잘 전달하는 것이 중요하다.