STEP2 디지털채널 | 광고방식 / 8. ASO

-앱 스토어 최적화(App Store Optimization, ASO)란?

 스토어 내에서 앱의 가시성과 호소력을 높여 유기적인 다운로드를 늘리는 프로세스이다. 가시성을 높이고, 매력을 향상시키며, 다운로드를 확보함으로써 앱 스토어 최적화는 지속 가능한 앱 성장의 기반을 마련한다.

 

• 키워드 최적화:
  관련 키워드를 선택하고 최적화하여 검색 결과에서 앱의 자연 순위를 향상시킨다. 이렇게 하면 사용자가 유사한 앱 을 검색할 때 앱 이 검색 결과의 상단에 표시되는 데 도움이 된다.
• 전환 최적화:
  앱 스토어 제품 페이지의 모양을 최적화한다. 앱 아이콘 , 스크린샷, 동영상 및 설명과 같은 요소를 개선하여 앱 을 더욱 매력적으로 만들어 사용자가 다운로드할 가능성을 높일 수 있다.
• 발견 가능성: 
  앱 추천 기능 , 앱 이벤트 또는 프로모션 콘텐츠를 통해 앱 및 게임에 더 많은 관심을 유도할 수 있다. 이러한 기회를 활용하면 앱의 가시성을 크게 높이고 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있다.

 

- 앱 스토어 최적화의 주요 순위 요소

• 키워드:
  앱 스토어는 사용자 검색 쿼리와 관련된 앱 을 표시하려고 한다. 앱의 관련성을 결정하기 위해 앱 스토어는 앱 메타데이터의 키워드를 고려한다. 여기에는 제목, 부제목, 설명 및 키워드 필드가 포함되어 앱 스토어에서 앱콘텐츠와 사용자 검색과의 관련성을 이해하는 데 도움이 된다.
• 앱 다운로드 및 속도:
  일일 다운로드 수와 이러한 다운로드 (다운로드 속도)는 관련성을 나타내는 강력한 지표로, 상위 차트에서 앱의 검색 순위와 가시성에 영향을 미친다. Apple 및 Google 는 실제로 앱이 얼마나 빨리 다운로드 되는지에 초점을 맞추고 있다. 즉, 매일 다운로드를 많이 받는 새로운 앱은 개설된 지 오래되지 않았거나 아직 총 다운로드 의 수가 많지 않더라도 높은 순위를 차지할 수 있다.
• 앱 전환율:
  전환율 순위가 높으면 검색 순위가 높아진다. 예를 들어 ‘항공권 예약자’와 같은 특정 단어를 검색한 후 많은 사람이 앱을 다운로드하고 이러한 현상이 계속 발생하면 해당 단어에 대한 검색 결과에서 앱이 높게 표시될 가능성이 높다. Google Play 또한 사용자 리텐션도 고려하여 시간이 지나도 사용자가 계속 참여하는 앱을 중요하게 생각한다.
• 평점 및 리뷰:
  앱의 리뷰와 별점은 또 다른 주요 ASO 순위 요소이다. 긍정적인 리뷰와 높은 별점은 사용자가 앱을 좋아한다는 알고리즘의 신호이다.
• Android 바이탈 (Google Play):
  Google Play의 알고리즘은 안정성 및 충돌률과 같은 앱 성능에 사용자 경험에 영향을 미치는 요소를 고려한다. 성능이 좋지 않으면 Play 스토어에서 앱 순위가 낮아질 수 있다.
• 백링크(Google Play):
  Google Play 웹 사이트에서 앱으로 연결되는 백링크의 수와 품질을 평가한다. 이 사이트의 권한과 앱에 대한 관련성을 평가한다. 고품질 백링크를 유지하면 Google Play 순위를 높일 수 있다.

 

- 앱 스토어 최적화(ASO)와 검색 엔진 최적화(SEO)의 차이

 

ASO와 SEO는 모두 검색 결과에서의 가시성을 높이는 전략이지만, 적용되는 플랫폼과 세부 전략에서 차이가 있다. SEO(Search Engine Optimization)는 구글이나 네이버 같은 검색 엔진을 대상으로 하여, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이는 데 초점을 둔다. 반면, ASO(App Store Optimization)는 애플 앱 스토어와 구글 플레이 스토어 같은 모바일 앱 스토어를 대상으로 하며, 키워드 최적화, 앱 타이틀, 설명, 스크린샷, 리뷰 관리 등을 통해 앱의 가시성을 높인다.