STEP3 광고 운영 구조 / 12. AE(Account Executive)

- AE(Account Executive)

디지털 마케팅 세계에서 AE(Account Executive)는 광고주와 대행사를 잇는 핵심 다리 역할을 한다. AE는 단순한 중개자가 아닌 전략적 파트너로서, 고객의 비즈니스 목표를 정확히 이해하고 창의적인 솔루션을 제시하는 전문가이다. Account Executive의 'Account'는 고객, 'Executive'는 집행하는 사람이라는 의미로, 고객의 계정을 관리하고 마케팅 전략을 실행하는 주체를 의미한다.

• 브랜드의 전략을 각 시장에 맞게 재해석하고 실행 전략으로 변환한다.
• 일정조율, 자원 배분, 커뮤니케이션의 흐름 등 전체적인 맥락을 통제하며 마케팅 전략이 이탈하지 않도록 리드한다.
• 고객과의 관계 유지 및 프로젝트를 관리한다.

 

- 디지털 마케팅 필수 용어 

 

• DAU(Daily Activity User):
  일별 활동 이용자를 의미하며, 특정 서비스를 하루에 몇 명의 사용자가 이용하는지 나타내는 지표이다.
  
  
• ARPPU(Average Revenue Per Paying User):
  일정 기간 동안 결제를 한 사용자들의 평균 결제 금액을 나타내는 지표로, 주로 부분 유료형 게임에서 수익 지표로 활용된다.
  
  
• ATL(Above The Line):
  TV, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적인 매체를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 의미한다.
  
  
• Contextual Advertising:
  웹사이트 방문자가 보고 있는 페이지의 내용을 분석해 연관성 높은 광고를 자동으로 노출하는 광고 기법으로, 구글의 애드센스가 대표적인 예이다.
  
  
• SEO(Search Engine Optimization):
  검색 엔진에서 검색했을 때 웹페이지가 상위에 노출되도록 관리하는 기술과 전략을 의미한다.
  
  
• SEM(Search Engine Marketing):
  검색 도구를 활용해 웹사이트 방문을 유도하고 상품 구매를 촉진하는 마케팅 전략으로, SEO와 검색 광고를 포함한다.