STEP3 광고 운영 구조 / 13. 미디어 렙(Media Rep) 14. 프로그래매틱 광고 | 애드 네트워크

- 미디어 렙(Media Rep)

광고주의 각종 광고를 광고주를 대신해서 매체에 판매하는 회사. 미디어렙은 광고 대행을 통해 광고주로부터 일정량의 대행 수수료를 받게 되며, 미디어렙은 광고 판매 대행 업무뿐만 아니라 광고주에게 광고 분석, 광고 기법 등의 매체 자료를 제공해 주는 역할을 한다.

ex. 나스미디어, 메조미디어

 

- AD-tech란?

디지털 광고 구매 및 판매가 점점 더 복잡해짐에 따라 이 과정을 간소화하기 위해 애드테크가 등장했다. 수요 측 플랫폼과 같은 일반적인 애드테크 도구는 광고주가 다양한 퍼블리셔 사이트 전반에서 노출수를 구매하고 잠재고객을 선택할 수 있도록 지원하는 기술이다.

 

디지털 광고 산업의 3단계 진화 과정

• Non-targeted Display Ads:
  > 불특정한 유저에게 대량의 광고 노출
  > 타겟팅 무
  > 낮은 광고 ROI
• Search Ads:
  > 유저 검색 기반의 타겟팅 광고
  > 특정 유저 대상 키워드 광고 노출
  > 높은 광고 ROI
  > 제한된 타겟팅 유저 수
• Targeted Ads
  > 유저 행동/선호도 데이터 기반의 타겟팅 광고
  > 특정 유저 대상 광고 노출
  > 높은 광고 ROI
  > 확대된 타겟팅 유저 수

 

-프로그래미틱 광고(programmatic advertising)

 

program + automatic advertising으로 프로그래매틱 광고는 광고 인벤토리를 구매하는 자동화된 과정을 의미하는 광범위한 용어로, 실시간 입찰(RTB, Real Time Bidding) 방식을 포함한다. 프로그래매틱 광고는 광고 대상 타겟팅을 자동화해 더 큰 규모와 더 높은 정확도로 가치 있는 사용자에게 도달한다. 이 중에서도 RTB는 가장 가치 있는 노출이 가장 높은 입찰가를 받을 수 있도록 보장하는 구조다.

 

1. 프로그래매틱 광고 참여 방법

• RTB: Real Time Bidding :
  실시간 입찰(RTB, Real-time bidding)은 DSP(광고 구매 플랫폼)을 사용하여 광고 노출 지면에 자동 입찰하는 방법. 입찰은 실시간으로, 잠재 고객이 페이지를 클릭하는 시점과 해당 페이지 로딩이 완료되는 시점 사이의 아주 짧은 시간에 이루어짐
• PD: Programmatic Direct :
  직접 경매에 참여하지 않고 퍼블리셔와 미리 정해진 가격(보통 CPM 단위)으로 인벤토리를 구매하는 방식
• 비공개 시장:
  비공개 시장은 RTB 메커니즘을 활용하지만, 모든 광고주 또는 퍼블리셔 플랫폼에 개방되지 않는다. CPM이 일정 수준 이상인 파트너만 초청되거나 진입

2. 프로그래매틱 광고의 이점

• 효율성(Efficiency):
  광고주는 RTB(Real Time Bidding)을 통해 신속하게 광고를 구입하고 게재할 수 있다.
• 도달범위(Reach):
  프로그램 방식을 통해 광고주는 기기 간 쇼핑 및 브라우징 활동과 같은 다양한 신호를 기반으로 잠재 고객에 도달할 수 있다.
• 투명도(Transparency):
  전통적인 미디어 구매에서는 광고가 대량으로 구매되고 광고주는 재고와 배치에 대한 통제력이 거의 없다. 프로그래밍 방식의 광고를 통해 광고주는 광고를 알맞은 곳에 배치해 광고 적합성을 높일 수 있다.
• 측정(Measrement):
  실시간 측정 및 최적화를 통해 최대의 광고 결과를 낸다.