STEP4 퍼포먼스 지표와 전략 / 19. 리퍼럴 트래픽 | 다이랙트 트래픽

- 트래픽의 정의

트래픽은 웹사이트를 방문하는 사용자들의 행동을 데이터로 수집한 정보를 의미한다. 웹사이트에 들어오는 방문자 수, 방문한 페이지 수, 방문 시간 등 다양한 형태로 나타난다. 이러한 트래픽의 양과 질에 따라 웹사이트의 성과가 결정되는데, 우리의 목표는 트래픽의 양을 높이고 퀄리티를 향상시키는 것이다. 트래픽 데이터는 웹사이트의 마케팅 전략을 세우는데에 활용될 수 있다. 사용자들이 가장 많이 방문하는 콘텐츠를 분석하여, 더 효과적인 광고와 프로모션 전략을 짤 수 있다.

 

• 다이렉트 트래픽
  웹사이트 접근 방식 중 하나로, 사용자가 웹사이트의 URL을 직접 입력하여 방문하는 것. 즉, 사용자가 검색엔진이나 다른 사이트를 경유하지 않고 직접 웹사이트에 접속하는 경우를 말한다. 이를 통해 해당 웹사이트의 인지도와 유명세를 파악할 수 있다. 다이렉트 트래픽의 발생은 주로 브랜드 인지도가 높은 웹사이트들에서 주로 발생한다. 
  
  전략 > 주소를 쉽게 기억할 수 있는 직관적인 URL설정, 반복적인 사이트 방문을 유도하는 사용자 친화적인 웹사이트 구조, 핵심 키워드를 활용한 SEO최적화 등이 필요하다. 다이렉트 트래픽 증가를 위해 콘텐츠의 질을 높이는 것도 중요하다. 결국, 다이렉트 트래픽 전략은 사용자에게 사이트 방문을 유도하고 그들이 만족할 수 있는 경험을 제공하는 것에 초점을 맞춰야 한다.
  
  
• 레퍼럴 트래픽
  다른 웹사이트를 통해 해당 사이트에 방문하는 트래픽. 즉, 우리가 특정 블로그나 사이트에서 흥미를 느껴 클릭한 링크가 바로 레퍼럴 트래픽의 경우이다. 이것은 사용자가 검색 엔진을 통해 사이트를 방문하는 '올가닉 트래픽'과는 구별된다. 레퍼럴 트래픽은 사용자들이 특정 목적이나 관심사가 맞아 사이트에 길게 머무를 가능성이 높기 때문에 새로운 관객을 유치하고 대상 사이트의 활동성이나 선호도를 알 수 있다. 래퍼럴 트래픽은 검색 엔진 최적화(SEO)에도 중요한 역할을 한다.
  
  전략 > 관련성 높은 홈페이지나 블로그에 사이트 링크를 제공한다. 제공받는 사이트들은 우리 사이트와 밀접한 관련이 있어야 한다. 이렇게 하면 방문자들의 신뢰성을 높일 수 있다. 결국 레퍼럴 트래픽 전략은 사이트간의 관계를 형성하고, 방문자에게 신뢰성을 부여하는 효과가 중요하다.

 

- 이 외의 유입경로

• Organic Search(자연검색유입): 검색채널(네이버, 다음, 구글 등)에서 검색 후, 웹문서로 분류된 영역의 링크를 타고 들어오는 경우.
• Organic Social(SNS유입): 페이스북, 인스타 등 SNS채널을 통해 유입된 트래픽.
• Paid Search(유료검색유입): 검색채널(네이버, 다음, 구글 등)에서 검색하여 '광고링크'를 통해 들어오는 경우.
• Display(디스플레이, 배너유입): 검색엔진의 디스플레이 광고/배너를 클릭해서 들어온 경우.
• Affiliates(제휴사유입): 제휴 사이트를 통해 유입된 트래픽으로, 별도 설정을 통해 분류해 두어야 가능하다.