STEP6 실전응용 / 30. 픽셀

- 디지털 마케팅에서 '스크립트'란?

스크립트는 프로그램 언어 외 간단한 언어로 작성한 명령어 등을 일컫는 말이다.

 

- 홈페이지에 스크립트를 설치하는 이유?

단순하게 화면을 작동시키기 위한 것이 아닌 태깅(Tagging)작업을 위해서다. 태깅이란 유저의 고유 정보를 식별하고 수집하여 정보를 전송하는 것을 말한다. 

 

태깅 작업이 이뤄지는 원리

1. 유저의 홈페이지 방문(유입)
2. 유저가 홈페이지에서 하는 행동(이탈, 클릭, 스크롤, 페이지 확인 등)
3. 페이스북 픽셀 발동(태깅)
4. 홈페이지를 방문한 사람의 비식별 Data저장(유저 ID 기반)

- 페이스북 픽셀이란? 

 

페이스북에서 제공하는 전환 추적 마케팅 도구로, 픽셀을 설치하면 구매, 광고 클릭 등 사용자의 행동 데이터를 수집할 수 있으며 이를 타겟팅 및 리마케팅 등 마케팅 전략에 활용할 수 있다.

 

페이스북 픽셀을 설치해야 하는 이유

• 광고 효율성 개선 : 페이스북 광고 진행 시 픽셀을 통해 광고 유입, 구매 전환 등을 추적하고 분석할 수 있어 광고 효율성 개선에 도움이 된다.
• 리마케팅 : 홈페이지 내 제품 클릭 등 사용자 데이터 수집을 통해 해당 제품의 광고를 다시 보여주는 등 리마케팅을 진행 할 수 있다.
• 전환 이벤트 추적 : 회원가입, 구매 등의 전환 이벤트 추적 및 분석을 통해 전환율을 높이는 마케팅 전략을 구상할 수 있다.
• 사용자 경험 개선 : 픽셀을 통해 수집한 사용자 데이터를 활용하여, 개인화된 맞춤 마케팅을 진행하여 사용자 경험을 개선할 수 있다.
• 소셜 채널 연동 : 인스타그램 등의 타 소셜 채널과 연동하여, 해당 소셜 채널에서의 유입 및 전환 성과를 확인할 수 있다.