- ATT(App Tracking Transparency)이란?
App Tracking Transparency (ATT)는 애플이 iOS 14.5 이상의 버전에서 도입한 개인 정보 보호 기능이다. 이 기능은 사용자가 개인 데이터와 기기에서 앱들에 의해 사용되는 방식을 더욱 효과적으로 제어할 수 있게 해준다. ATT는 앱들이 다른 회사 소유의 앱이나 웹사이트에서 사용자의 활동을 추적하기 전에 사용자로부터 명시적 허락을 받도록 요구한다.
- ATT가 중요한 이유
ATT 이전에는 앱들이 명시적 허가 없이 다른 앱과 서비스 간에 사용자 데이터를 추적하여 종종 타켓팅 광고 목적으로 이루어졌다. 이러한 관행은 사용자의 개인 정보에 대한 우려를 불러일으켰고 ATT프레임워크의 개발로 이어졌다. ATT를 통해 사용자는 데이터에 대한 더 많은 투명성과 제어권을 가지게 되었다. 사용자는 앱별로 추적 허가를 부여하거나 거부할 수 있다.
- SKAN(SKAdNetwork)
SKAN(SKAdNetwork)은 애플의 ATT 정책 시행 이후 디지털 마케팅 분야에서 등장한 새로운 방식 중 하나이다. SKAN은 앱 내부에서 발생하는 광고 클릭 및 설치 데이터를 익명화하여 광고주에게 제공하는 방식으로 작동한다.
- 광고주는 Apple Search Ads를 통해 광고를 게재한다.
- 사용자는 광고를 클릭하고 앱 스토어로 이동한다.
- 사용자는 앱 스토어에서 앱을 다운로드하고 설치한다.
- 설치가 완료되면, SKAdNetwork가 광고주의 앱으로 앱 설치를 확인하는 정보를 전송한다.
- 광고주는 SKAdNetwork를 통해 앱 설치 데이터를 수신한다.
- 광고주는 광고 클릭과 설치 간의 관계를 확인하고 광고 성과를 측정한다.
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